線上、線下的經(jīng)濟(jì)是兩種截然不同的消費(fèi)環(huán)境，對(duì)于生產(chǎn)型企業(yè)如何面對(duì)不同的市場(chǎng)，做好銷售布局是每一個(gè)追求品牌感染力的企業(yè)，共同面對(duì)的問題。線上消費(fèi)的主力軍是年輕人，因此聚焦年輕人群的消費(fèi)生態(tài)圈，才能洞察產(chǎn)品在這部分市場(chǎng)中的消費(fèi)趨勢(shì)。

年輕消費(fèi)力作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主力軍，不但帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走勢(shì)，也推動(dòng)了的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的趨勢(shì)，

這種趨勢(shì)重價(jià)值體驗(yàn)、重顏值消費(fèi)、重個(gè)性需求、重差異表現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠。

所謂年輕消費(fèi)力，是指以90后為主的一群具備購(gòu)買需求和購(gòu)買欲望的人群。他們的消費(fèi)理念是：興趣主導(dǎo)，體驗(yàn)為主，接受新鮮事物的主觀能動(dòng)性強(qiáng)。他們不但是互聯(lián)網(wǎng)線上消費(fèi)的主力軍，同時(shí)他們也是打造懶人經(jīng)濟(jì)的生力軍。與傳統(tǒng)意義上的“懶”不同，他們的“懶”觀念是快節(jié)奏的生活方式和急速發(fā)展的現(xiàn)代物流以及互聯(lián)網(wǎng)影響力的普及共同催生的新生態(tài)產(chǎn)業(yè)。

正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的透明化和即時(shí)高效化讓品牌的傳播變成了消費(fèi)影響力的傳播。而品牌要想讓消費(fèi)者主動(dòng)產(chǎn)生購(gòu)買力的消費(fèi)需求，就必須注重培養(yǎng)具備消費(fèi)影響力的粉絲圈。在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)中，獨(dú)樹一幟的打出自己的旗號(hào)，不但提供滿足用戶需求度商品，還要做好互動(dòng)，讓消費(fèi)者的聲音真正被生產(chǎn)者所聆聽。

所有的這一切都是以營(yíng)銷為目的，建立線上營(yíng)銷組織。而線上營(yíng)銷組織和線下營(yíng)銷組織的使命和形態(tài)其差異就在于建立品牌感染力的途徑和方法。新零售時(shí)代，線下的渠道建設(shè)變成了線上的渠道銷售。而所有線上的分析數(shù)據(jù)并不能真正體現(xiàn)線下購(gòu)買需求的真實(shí)數(shù)據(jù)分析。但不管是線上還是線下消費(fèi)，產(chǎn)品推出后最直接的反饋一定是落到售后。因此服務(wù)好售后工作，是企業(yè)長(zhǎng)效品牌文化運(yùn)營(yíng)的根本。一個(gè)好的企業(yè)不但注重產(chǎn)品品牌的傳播度，也應(yīng)注重售后服務(wù)的美譽(yù)度，這樣才能形成良性傳播，才會(huì)具備感染力。

提到感染力就不得不提到傳播力，不要質(zhì)疑中國(guó)消費(fèi)者的傳播能力，如果在線上評(píng)論和線下口碑中都能得到加分，那么這種急速擴(kuò)張的傳播力就會(huì)發(fā)生裂變。這種高效且具備宣傳作用的傳播會(huì)為企業(yè)品牌的建立形成影響。